封面新闻记者 张越熙
“绣球花修剪花枝要斜着剪，去掉里面白色纤维，插花的时候水要加到90%的位置才可以活……”上海的乔女士正将自己刚收获的插花手艺分享给朋友，在考拉海购App上学会的新手艺，让她第一次把绣球花养活了。
8月4日，记者获悉，考拉海购正式推出了生活频道——“圈子”。消费者可以在圈内交流学养花、养猫、护肤等方面的知识，也可以通过短视频或者图文推荐好物和分享生活。
相关负责人介绍，经过一个月的试运营，已经有养花、健身等12个主题，超一万多人加入。“‘圈子’不止是种草，更注重知识交流。比如养猫人圈子里，有专业的动物医生入驻，会教你怎么救助流浪猫；又比如养花圈，也会有专门的花艺师教大家鲜花养护知识。”考拉海购“圈子”频道负责人说道。
近年来，随着直播、短视频的发展，消费者已经不满足单纯的“货架式”购物体验，有趣的内容、专业的知识成了吸引他们的关键。早先拼多多也开启了“圈子”功能内测，圈子的设计界面主体类似于“小红书的排版”，定位上和小红书相类似，都是以内容带货为主，圈子成员可以发布相关内容进行视频或图文分享。圈子成员在圈子内浏览的过程中，如发现有趣的内容，可以点进去进一步了解，或与其他用户一样在该内容也留下评论。用户若想购买该商品，只需点击商品链接，即可参与拼单。
“圈子”玩法背后，是考拉海购、拼多多等电商平台，希望通过内容生态，打造KOL种草，KOC扩散,用户UGC内容生产造势，实现带货完成交易的闭环链条。不过无论是考拉海购还是拼多多，“圈子”玩法都尚未成熟，但无疑“圈子”的社交将会大大激活平台的内容属性，为电商平台营收增加新的增长点，或许也将有可能对小红书产生一定的冲击。
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